El ecosistema cannábico es próspero y dinámico, y las redes sociales han surgido como un medio vital para promover y expandir negocios en este ámbito. Sin embargo, la travesía por las plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y Google requiere un entendimiento profundo de sus regulaciones, con el objetivo de evitar suspensiones temporales o permanentes de cuentas.
Incluso los contenidos orgánicos, aquellos que marcas cannábicas comparten en sus perfiles sin promoción pagada, están sujetos a normativas estrictas impuestas por las redes sociales, que suelen restringir la promoción de cannabis.
Un ejemplo reciente es Instagram, que bloqueó a usuarios por falta de verificación. Curiosamente, muchas de estas cuentas estaban relacionadas con la industria del cannabis. Las razones radican en que la legislación de cada país influye en la percepción de contenido “ilegal” por parte de los algoritmos de las plataformas.
Los influencers en Instagram y Facebook han experimentado pérdida de seguidores en el rango de 10,000 a 50,000, simplemente por tener vínculos con contenido cannábico.
Entonces, ¿cómo puede una empresa del sector promocionar sus productos y servicios de manera efectiva, mientras cumple con las regulaciones de las redes sociales?
Aquí presentamos cinco estrategias de marketing para navegar el laberinto de las regulaciones de redes sociales en el mundo cannábico y maximizar el alcance:
Publica cannábico de manera orgánica:
Comienza publicando no más de una foto o video al día en tus perfiles de redes sociales. Evita la repetición de contenido en todas las plataformas, ya que cada una tiene su propia audiencia y dinámica. Por ejemplo, los videos pueden destacar en Facebook o YouTube, pero las imágenes impactantes funcionan mejor en Instagram o generan más interacción en Twitter.
Aprovecha las historias de Instagram:
Las historias son una herramienta invaluable en el marketing cannábico. Usadas correctamente, ofrecen una conexión más íntima con tu audiencia. Publica contenido auténtico y relevante, educando a tus seguidores sobre tus productos y convirtiendo a algunos en clientes. Además, brindan un feedback instantáneo y oportunidades de mejora.
Abraza los Reels de Instagram o videos de Tiktok:
Si todavía no lo hiciste, tenes que incorporar a tu estrategia reels de Instagram o Tiktok. El video es el futuro, y más de un tercio de la actividad en línea se dedica a ver videos. El 25% de las personas realiza compras después de ver anuncios de video en redes sociales. Este es el momento de hacerlo
Educa a tu público:
Las redes sociales también son una herramienta educativa. La gente está interesada en conocer los beneficios médicos del cannabis. Comparte información relevante y diferénciate. Aprovecha el marketing de contenidos y SEO para dirigir tráfico calificado a tu sitio.
El contenido es el rey, debe ser de calidad:
Responde a las preguntas de tu audiencia para crear contenido útil y atractivo. Un profesional de marketing de contenidos puede ayudarte a optimizar tu presencia en línea y desarrollar autoridad en el sector cannábico.
