El email marketing para Cannabis es una herramienta más, que viene apoyar a los negocios de la industria que crece a pasos agigantados. Si sos dueño de un negocio del rubro, seguro te interesa como sacar el maximo provecho a esto
En este artículo vamos a contarte como podes desarrollar una estrategia de email marketing contemplando todas las restricciones posibles.
Restricciones para el marketing de cannabis
El marketing de cannabis, en si mismo, no tiene restricción propiamente dicha. Lo que si tiene limitaciones es la promoción de sus productos. Actualmente, en Argentina, el cannabis esta autorizado para uso medicinal e industrial.
Otro punto restrictivo es que en redes sociales e internet, no podemos hacer publicidad. Es decir si quisieramos invertir dinero en Facebook Ads o Googla Ads, no podremos hacerlo. Estas plataformas no permiten hacer uso comercial para estos productos. Por eso, el email marketing para cannabis es una excelente solución.
Paso a Paso para una estrategia de email marketing para cannabis
El marketing por correo electrónico, más conocido como email marketing, es un canal sumamente efectivo. Algunos estudios indican que por cada dólar invierten las empresas o marcas, obtienen un retorno de 35$ .
Veamos cómo armar una estrategia de email marketing para cannabis, si tenes un negocio de este rubro.
1. Decidete por una plataforma de email marketing
Lo primero que vas a necesitar para poder enviar hacer un envio masivo de emails, es contar con una plataforma adecuada.
Estas herramientas tienen la tecnología necesaria para enviar correos a miles de personas. Para el caso de la industria del Cannabis, sería interesante preguntar si hay alguna politica particular.
Una de las ventajas que tienen estao software es los puedes sincronizar con la base de datos de tu sitio web.
2. Genera una lista de suscriptores
Para poder enviar emails a tus potenciales clientes, hay que generar una lista de suscriptores. Esto es una base de datos en donde hay que ir agregando las cuentas de los usuarios. No hay efectividad en el email marketing para cannabis, si no hacemos este paso.
En esta ocasión hay que definir con que información queres capturar a los clientes (nombre, apellidos, ciudad, edad). Esto es fundamental, ya que te permite conocer a tu publico y segmentar mejor
Una buena práctica con las listas es tener una genérica con todos los usuarios, de la que parta toda la información que se tenga de ellos, en lugar de múltiples listas independientes.
3. Arma un formulario de registro
La lista de suscriptores debe crecer y para eso hay que contar con formularios de registro, en donde los usuarios interesados en tu sitio web, pueden registrar sus datos y así recibir novedades, ofertas, contenido informativo.
Cuando generas un formulario, el mismo va directamente a parar a una lista de suscriptores, que debes tener configurada de ante mano. La recomendación es tener varios si vas activar varias campañas, o bien puedes insertarlo en tu sitio web.
. Insértalo en tu web y consigue suscriptores
Las herramientas de email marketing ofrecen distintas opciones para poder insertar los formularios de registro en distintas partes de la web, que lo podemos hacer de la siguiente manera:
- A través de un script: se necesita añadir una línea de código en la web e insertar el <div> en un bloque de HTML.
- A través de código HTML: es copiar dicho código y asignarle el estilo posteriormente (esto permite mucha más personalización visual)
- Compartir la URL del formulario directamente con los usuarios
También existe la posibilidad de crear una landing page o página web específica con el formulario perfectamente integrado para ir capturando los emails.
4. Empieza a compartir contenidos
Llegamos a la parte más importante de la cadena: la estrategia de contenidos para email marketing. Esta herramienta te puede ayudar a fidelizar clientes. De vez en cuando incluye, en tu estrategia, tenes que incluir correos que sean de contenido más formativo. El usuario siempre lo agradece y ayuda a potenciar tus productos.
Por ejemplo, si tenes un negocio de derivados de cannabis, podes contartele a tu audiencia que aceite le conviene tener, usando modos marketineros: “qué aceite CBD es mejor para ti”, “CBD para deportistas”, “fibromialgia y CBD”. Este tipo de contenidos puede estar dirigido a una newsletter y no tanto a una campaña promocional, aunque pueden complementarse perfectamente.
