Marketing en el sector cannabis.
Si sos parte del mundo cannábico, tenes o queres tener un emprendimiento en este rubro, sería interesante que lo puedas ir uniendo con el marketing o marketing digital. Eso sí, tenemos que aclarar que vas a tener mucho por hacer.
Las restricciones legales de la publicidad en esta industria, nos genera tener que agudizar nuestro ingenio para promocionar nuestra marca. No podemos hacer lo que conocemos como Posicionamiento SEM. Debemos anticiparnos antes de que esté regularizado la cuestión de pauta paga en el ámbito digital.
Siguiendo una serie de pasos vas a poder posicionar tu negocio, por eso elaboramos este artículo. Te vamos a compartir una serie de pautas que puedes, o no, tener en cuenta para realizar marketing para el sector del cannabis. Eso sí, cuida siempre las formas, para no pasar el límite.
¿Cómo hacer marketing para un negocio de cannabis?
En Argentina ya tenemos una ley que busca regular el uso del cannabis medicinal y cáñamo industrial, pero esto todavía no impacta de lleno en las plataformas digitales, ya que no podemos promocionarlos de manera paga.
Las empresas y comerciantes están preparando el terreno para cuando este rubro tenga mayor auge, pero hasta que eso pase hay que encontrar variables que ayuden a mostrar lo que vendemos. Unos tips a tener en cuenta antes de continuar:
- La planta de la marihuana no debe aparecer junto a celebridades.
- No debe asociarse al glamour (olvídate del estilo George Clooney con Nespresso).
- Tampoco a la diversión, ni a la felicidad.
- No puede ir dirigido hacia un público joven.
Las anteriores normas se aplican exclusivamente a la planta, por lo que con un poco de cuidado puedes promocionar tus productos sin problema.
¿Cómo? Con una estrategia de marketing eficaz.
Ahora sí, las claves para hacer marketing en el sector del cannabis.
Potencia el uso de las redes sociales
Las redes sociales son una herramienta muy poderosa para cualquier marca o empresa en estos tiempos. Es probable que no puedas mostrar imágenes de todos tus productos en Facebook o Instagram, por las restricciones legales, pero si podes hacer lo siguiente:
- Generar una imagen de marca: en todas las redes sociales, puedes reforzar la idea de que la industria del cannabis es un sector que trabaja con mucha seriedad, esta en alza y tiene mucho potencial.
- Podes fidelizar a tu público: ¿como? con publicaciones constantes sobre vos, tu negocios, tus productos y sobre todo tu experiencia. Podes lograr que visiten tu web a ver qué ofreces.
- Aumentar las ventas: cuantos más usuarios te conozcan por las redes sociales y los lleves hacia tu negocio online, más posibilidades de que aumenten las ventas de tus productos.
- Podes aprovechar la visibilidad de los influencers: van a darle visibilidad a tu marca
Siempre crea contenido de valor para las redes sociales
El uso de las plataformas digitales no debe estar destinado a una cosa, vender y mostrar tus productos. También podes ofrecer a tu público contenido relevante y de valor.
Algo que siempre ayuda es ofrecer consejos o tips que a lo mejor el usuario desconoce totalmente. Siempre hay que estar pendiente de responder a las búsquedas de los navegantes.
¿Puedo usar el cannabis medicinal para esto o para lo otro? ¿Cual es la mejor forma de conservar el producto? Estas pueden ser algunas preguntas que le surjan a gente que te empezó a seguir y no tiene conocimiento del tema.
No olvides: no hay posibilidad de publicidad paga
Si bien puede sonar redundante, es bueno volver aclararlo: las empresas que comercializan productos derivados del cannabis, todavía no pueden utilizar plataformas de publicidad pagas: Facebook Ads y Google Ads.
No intentes pagar por publicidad, las empresas te pueden penalizar y perderás todo el prestigio que fuiste construyendo.
Genera eventos para tu público
Los eventos son un canal directo para comunicarte con posibles clientes. Ahi podes promocionar tus productos cara a cara con los interesados.
También podes generar charlas con especialistas del sector que aporten conocimientos. O bien, porque no, te puede surgir el patrocinio de otras marcas.
Algo importante, esto después impacta en el numero de seguidores en tus redes sociales o en visitas a tu web.
Usa la creatividad para pensar qué clase de encuentro le puede gustar a tu público y fidelizarlo de manera directa.
Dale importancia al posicionamiento orgánico o SEO
El posicionamiento SEO en los motores de búsqueda puede ser tu gran aliado, siempre y cuando tengas un sitio web. Ya que Google no permite utilizar Ads para el rubro, tenes que ir por el lado de lo orgánico.
¿Como? Buscando palabras claves relevantes para tu sitio, investigando sobre qué buscan tus usuarios, cuales son las tendencias de búsquedas del sector. Cuando tengas este conocimiento, podes distribuirlo a lo largo de toda tu web en los meta tags (títulos, encabezados, meta descripciones) o bien como contenido en un blog.
Para hacer un buen SEO, es necesario que tengas tu página bien optimizada, con todos los parámetros correctos que a Google le gusta. Aca te dejamos un artículo para que conozcas más de este mundo.
En Buffalo trabajamos el marketing cannábico
Antes de cerrar este texto queremos que sepas, que en Agencia Buffalo trabajamos con emprendedores del mundo cannábico. En el siguiente link podes conocer más de lo que hacemos en el sector del cannabis.
